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Marketing

Sadia convida Seu Milton, de Cara e Coragem, para mostrar sanduíche perfeito

Em ação integrada do projeto “Tem Sabor”, marca conecta conteúdo publicitário com cena da novela para mostrar diferenciais do Presunto

Redação, com informações BRF
21-Jul-2022 08:10

O Presunto Sadia, preferido dos brasileiros*, torna-se neste mês a nova estrela da TV Globo, com direito a protagonizar duas ações em sequência na emissora: a primeira no intervalo comercial da atual novela das 19h, ‘Cara e Coragem’; e logo depois como o “protagonista” de uma cena com os personagens Milton (Anselmo Vasconcellos), seu filho Moa (Marcelo Serrado) e a atriz Andréa Pratini (Maria Eduarda de Carvalho). Os conteúdos integrados reforçam o projeto “Tem Sabor”, no qual a Sadia, marca de alimentos mais valiosa do país e Top of Mind 2021, e a Globo falam em parceria de como inserir os alimentos da marca no dia a dia do consumidor, aproveitando a temática “Receitas de Novela”.

Explorando o bom humor, a Sadia utiliza a padaria do seu Milton, em Paquetá, como pano de fundo para explicar por que sanduíches e salgados pedem os frios da marca. Durante o break estendido, o proprietário comenta com seu braço direito nos negócios, o fatiador de frios do local, qual o segredo do seu sanduíche-croissant: Presunto Sadia! O público de casa, após entender como montar o lanche, descobre, já em cena da própria novela, que Moa e Andréa também ficaram bem curiosos com o quitute, o que faz seu Milton cogitar se não deveria torná-lo parte fixa do cardápio: afinal, dá para degustar o presunto Sadia à vontade, já que ele tem somente 12kcal por fatia -- o que muito interessa Andréa -- e é feito com 100% carne de pernil suíno, sendo ideal para os sanduíches que a família tanto ama. E como não é nada bobo, o patriarca aproveita a presença da atriz e conquista uma “publicidade gratuita”, com Andréa comendo o sanduíche com Presunto Sadia na frente de um paparazzi do Rio de Janeiro.

O croissant com Presunto Sadia do seu Milton será ainda tema de conversas com Ana Maria Braga, no quadro “Receitas de Novela” dentro do ‘Mais Você’; além de inspirar uma receita de “barquinhas de tapioca com Presunto Sadia”, ensinada no sábado seguinte no ‘É de Casa’. Todos os conteúdos complementam o “Receitas de Novela”, uma série de ações integradas de Sadia e Globo que ainda conta com inserções em novelas, no programa Nhac GNT, no portal Receitas e citações nos programas matinais da TV Globo.

Todos os preparos compartilhados e degustados pelos personagens de ‘Cara e Coragem’ podem ser vistos na página especial para o “Receitas de Novela” que a Sadia mantém dentro do seu Hub de Receitas. O portfólio de frios da marca, incluindo o Presunto Sadia, pode ser encontrado nas melhores padarias, mercearias e varejistas do país, bem como nas dez lojas modelo da BRF, o Mercato Sadia -- presentes na Grande São Paulo e em Itajaí (SC) -- e no e-commerce da companhia, o Mercato em Casa.

*Tracking de categorias Kantar Insights: FY21

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